长宏策略 AT&T联手迪士尼皮克斯，借《玩具总动员5》打造沉浸式家庭体验

　　AT&T于6月3日宣布，与华特迪士尼公司及皮克斯动画工作室达成营销合作，围绕即将于6月19日上映的《玩具总动员5》推出一系列联合推广活动。此次合作以“连接”为核心主题，涵盖定制动画广告、门店沉浸式体验、限量周边产品及社区公益观影等多个环节。

　　AT&T与皮克斯联合制作了一支定制动画短片，片中邦妮和胡迪、巴斯光年等经典角色展示了“连接”如何在现实家庭生活中发挥作用。AT&T消费者全国营收运营高级副总裁Angela Rittgers表示：“连接是AT&T最擅长的事，而这次合作让我们能够以真实而有温度的方式，将这种连接带给每一个家庭。”

　　自6月8日起至7月9日，AT&T将在亚特兰大、奥斯汀、芝加哥、达拉斯、洛杉矶和纽约六大市场的精选门店打造《玩具总动员5》主题沉浸式体验。店内将设置互动拍照区，并展示旗下专为家庭设计的amiGO Jr．系列设备，包括儿童手机、智能手表和平板电脑。消费者还可从6月5日起在门店及官网购买官方限量授权周边产品，包括手机壳、移动电源以及玩具总动员抱抱玩偶等。

　　AT&T还计划为旗下“互联学习中心”的家庭用户举办《玩具总动员5》专场观影活动。自2021年以来，AT&T已通过数字资源惠及超过240万人，其中近100万名学生通过The Achievery平台参与学习，公司计划到2027年底开设至少100个互联学习中心。

　　迪士尼执行副总裁Lylle Breier表示：“无论技术如何改变游戏方式，家人、朋友与玩具之间的连接才是最重要的。我们很高兴与AT&T合作，将这些有意义的连接带入现实生活。”《玩具总动员5》由安德鲁·斯坦顿执导，汤姆·汉克斯配音胡迪、蒂姆·艾伦配音巴斯光年，影片引入了一个名为“莉莉帕德”的平板设备新角色，探讨科技与童年游戏的有趣碰撞。